As 10 Piores Publicidades Tecnológicas de Sempre

A publicidade, no seu melhor, é uma arte. No seu pior, é uma catástrofe. A tecnologia, especialmente, é um campo fértil para campanhas publicitárias desastrosas. Por cada anúncio genial que vemos, há uma dúzia que nos faz questionar o que passava pela cabeça dos criativos. Desde slogans embaraçosos a visuais bizarros, as empresas de tecnologia, grandes e pequenas, já cometeram erros memoráveis. Venham daí nesta viagem hilariante pelos piores anúncios tecnológicos que alguma vez poluíram os nossos ecrãs e ouvidos. Preparem-se para reviravoltas chocantes, ideias péssimas e muita vergonha alheia.

1. As Falhas Épicas dos Anúncios de Tecnologia

A indústria tecnológica está em constante busca pela próxima grande novidade. No entanto, muitas vezes, essa busca leva a alguns anúncios verdadeiramente questionáveis. Por vezes, o problema é uma mensagem confusa. Noutras, é uma tentativa forçada de ser “cool”. E outras vezes, é simplesmente uma falta de bom senso. O resultado? Anúncios que se tornam virais pelas piores razões. Que tal um vídeo musical que tenta vender um tablet de forma embaraçosa? Ou um anúncio de smartphone que o faz parecer uma nave espacial? O que é certo é que, em publicidade, as linhas entre o brilhante e o ridículo são muitas vezes ténues.

2. A Publicidade Digital e os Seus Perigos

Com a ascensão da internet e das redes sociais, a publicidade digital abriu portas a novas formas de interação, mas também a novos desastres. Um anúncio que pode parecer divertido em formato de revista, pode tornar-se assustador num vídeo. A velocidade da internet significa que os erros se espalham como um incêndio. E os comentários dos utilizadores não perdoam. A Pepsi, por exemplo, aprendeu isso da forma mais difícil com um anúncio infeliz envolvendo Kendall Jenner e um protesto social. Embora não seja de tecnologia, a lição é a mesma: o contexto é tudo. E no mundo digital, o contexto pode ser brutal.

3. Quando o Target É Completamente Errado

Um dos maiores erros na publicidade é falhar completamente o público-alvo. Quem é que este anúncio está a tentar atingir? E o que é que eles vão pensar? Por vezes, os criadores ficam tão presos na sua própria visão que se esquecem de quem o produto é, de facto, para. O resultado? Anúncios que parecem ter vindo de outro planeta. Talvez o exemplo mais clássico seja o de publicidades de produtos para jovens que parecem ter sido feitas por alguém da geração dos nossos avós. A tentativa de parecer “jovem” ou “moderno” muitas vezes sai pela culatra de forma espetacular.

4. Publicidades Demasiado Longas e Cansativas

Ninguém gosta de anúncios longos. Especialmente online. Nos tempos antigos da televisão, os anúncios tinham os seus 30 segundos. Hoje em dia, parece que alguns anunciantes pensam que podem ter a nossa atenção por minutos a fio. E se a história não for brilhante, é uma tortura. E se for brilhante, provavelmente não é um anúncio tecnológico. Um bom anúncio é conciso. É direto ao ponto. E é impossível não reparar nele, pelas melhores razões. Um mau anúncio, por outro lado, faz-nos querer saltá-lo, silenciar a televisão, e rezar pelo seu fim.

5. A Falha em Explicar o Produto

Qual é o objetivo de um anúncio se não explica o que o produto faz? Parece óbvio, não é? No entanto, muitos anúncios de tecnologia falham redondamente nisto. Tendem a focar-se em conceitos abstratos, estilos de vida sofisticados, ou em tentar ser “artísticos”. Mas no final, o espectador fica sem saber o que é que o produto tem de tão especial. Os melhores anúncios são aqueles que, em poucos segundos, nos fazem entender o problema que o produto resolve e como o faz. E as melhores publicidades? Essas conseguem fazê-lo de forma criativa e memorável.

6. A Tentativa de Ser Demasiado Engraçado (e Falhar)

O humor é uma ferramenta poderosa na publicidade. Mas como um bom comediante sabe, fazer rir é difícil. E fazer rir com um anúncio de tecnologia? Isso é ainda mais difícil. Muitos anúncios tentam ser engraçados e acabam por ser cringeworthy. Piadas forçadas, situações embaraçosas, ou simplesmente falta de timing podem transformar uma tentativa de humor numa experiência dolorosa para o espectador. É melhor ser direto e informativo do que tentar ser o próximo guru da comédia e falhar espetacularmente.

7. A Misoginia e Outras Ofensas Nos Anúncios Tech

Infelizmente, por vezes as publicidades de tecnologia não são apenas más; são ofensivas. A representação de mulheres como objetos, a perpetuação de estereótipos prejudiciais, ou a utilização de humor questionável são, infelizmente, erros que continuam a aparecer. Os tempos mudaram, e as marcas precisam de estar atentas à sensibilidade do público. Um anúncio que é sexista, racista ou discriminatório de alguma forma será, com razão, condenado pelo público. A inclusão e a diversidade são essenciais, não apenas por sermos seres humanos, mas porque se tornou num imperativo do mercado.

8. A Confusão de Marcas e Produtos

No mundo da tecnologia, a concorrência é feroz. Muitas empresas tentam destacar-se. Mas, por vezes, de forma tão desespeitada que os seus anúncios se tornam confusos. Qual é o produto? Qual é a empresa? Será que já vi isto antes? A originalidade é fundamental. No mercado saturado atual, ser “simplesmente bom” já não é suficiente. Tem de ser excelente e memorável. Mas memorável pela razão certa e não porque foi um desastre.

9. O Marketing Viral que Sai Pela Culatra

O sonho de todo o marqueteiro é um anúncio viral que se espalha como um incêndio. Mas alguns virais são um pesadelo. Um mau anúncio que se torna viral é um duplo desastre. Não só é mau, como é visto por milhões. E nunca mais será esquecido. A lição? Pensem muito bem antes de lançar algo “radical”. Às vezes, o “radical” pode ser… radicalmente mau. Por vezes, ser simples e direto é o melhor caminho.

10. A Falta de Orçamento vs. a Falta de Ideias

Muitas pessoas pensam que os maus anúncios resultam da falta de orçamento. Mas a verdade é que muitos anúncios de baixo orçamento são geniais. E muitos anúncios de alto orçamento são péssimos. No final, o que importa é a ideia. Uma ideia forte e original pode salvar qualquer orçamento, e pode salvar-nos de ver uma publicidade chocantemente má. E, por vezes, simplesmente não há desculpa para a má publicidade.

Lista de exemplos notórios de publicidade tecnológica questionável:

1. Apple “PC vs. Mac” (alguns episódios específicos foram criticados por arrogância)
2. Microsoft Zune (a campanha inteira falhou em capturar a imaginação do público)
3. Sony PlayStation 3 “Baby” (assustador e incompreensível para muitos)
4. Sega “Genesis does what Nintendon’t” (agressivo demais para alguns)
5. Anúncios iniciais do Google Glass (focados demais em futurismo, pouco em utilidade)
6. Samsung “The Next Big Thing” (muitas vezes visto como demasiado forçado)
7. Anúncios da Amazon “Alexa” (alguns episódios com situações embaraçosas ou forçadas)
8. Publicidade da HP TouchPad (lançamento apressado e má comunicação do produto)
9. Anúncios da Blackberry PlayBook (tentou competir com o iPad e falhou redondamente)
10. Campanhas de operadoras de telemóvel dos anos 2000 (muitas vezes confusas e pouco apelativas)

É claro que todos cometemos erros. Mas no mundo da publicidade tecnológica, esses erros são vistos por milhões. E por vezes, tornam-se tão memoráveis quanto os maiores sucessos. Espero que esta viagem pelo lado mais sombrio da publicidade vos tenha divertido e, talvez, vos tenha feito apreciar ainda mais os bons anúncios. Porque, convenhamos, há muita coisa boa por aí. Mas também há muita coisa que nos faz questionar. E é precisamente por isso que temos de continuar a inovar, a ser criativos, e a pensar duas vezes antes de lançar a próxima campanha. A publicidade é para vender, claro. Mas também é para entreter, inspirar, e, esperemos, não nos fazer revirar os olhos.